Pensar mejor.
Comunicar mejor.
Esta semana pasamos de aprender a formular instrucciones con intención a utilizar ese criterio dentro de un verdadero proceso editorial y de comunicación.
Pensar antes de pedir.
Una buena interacción con IA no comienza al escribir el prompt. Comienza cuando somos capaces de definir qué necesitamos, para quién, en qué contexto y bajo qué criterios.
“Hazme algo padre para Instagram.”
Si un cliente nos diera solamente esa instrucción, probablemente comenzaríamos a hacer preguntas. Entonces, ¿por qué muchas veces aceptamos dar instrucciones igual de vagas a una IA?
¿Qué necesita saber la IA?
🎯 Propósito
¿Qué necesito conseguir?
🌎 Contexto
¿Qué necesita saber?
👥 Audiencia
¿Para quién?
📋 Tarea
¿Qué quiero que haga?
🚧 Restricciones
¿Qué debe respetar?
📦 Formato
¿Cómo necesito recibirlo?
⭐ Criterio
¿Qué significa que esté bien?
Una petición. Cuatro versiones.
La primera respuesta no es el final.
Que suene convincente no significa que sea correcto.
🟢 Confirmada
La evidencia externa sostiene la afirmación.
🟡 Parcial
Necesita contexto o matices.
🔴 No confirmada
No encontramos evidencia suficiente o es incorrecta.
Bitácora comparativa.
1 · Evolución
V1, V2, V3 y V4.
2 · Cambios
Qué agregamos y qué efecto produjo.
3 · Verificación
Qué afirmación contrastamos.
4 · Aprendizaje
Qué decisión humana produjo la mayor mejora.
¿Dónde comenzó el problema?
Cuando una IA entrega una mala respuesta, ¿el problema siempre está en la respuesta... o algunas veces comenzó antes de hacer la pregunta?
Laboratorio de texto e ideas.
Ya aprendimos a formular mejor. Ahora utilizamos ese criterio dentro de un proceso de comunicación: investigar, idear, seleccionar, redactar, adaptar, editar y verificar.
Primero entendemos.
¿Qué?
¿Qué queremos comunicar?
¿Para qué?
¿Qué queremos conseguir?
¿A quién?
¿Quién necesita recibirlo?
¿Qué acción?
¿Qué queremos que piense, sienta o haga?
No inventes el contexto.
Una investigación útil no busca datos interesantes: busca hallazgos que modifiquen una decisión de comunicación.
No pidan slogans todavía.
Primero exploren rutas creativas diferentes: humor, pertenencia, curiosidad, beneficio, identidad, desafío o emoción.
Una idea. Diferentes expresiones.
La misma idea no siempre suena igual.
Extensión
Cuánto podemos decir.
Tono
Cómo queremos sonar.
Estructura
Cómo organizamos el mensaje.
Acción
Qué queremos que haga la persona.
Una idea. Tres voces.
🏛️ Institucional
Formal, clara y profesional.
💬 Cercana
Conversacional y natural.
✨ Inspiradora
Emocional sin caer en frases vacías.
La primera versión no se publica.
Claridad
¿Se entiende?
Precisión
¿Dice exactamente lo que queremos?
Brevedad
¿Podemos decirlo mejor con menos?
Tono
¿Suena como queremos sonar?
Coherencia
¿Pertenece a la campaña?
Acción
¿La persona sabe qué hacer?
Dos pruebas antes de publicar.
🚨 Prueba del texto genérico
Si quitamos el nombre de la institución, ¿podría publicarlo exactamente igual cualquier organización?
🔎 Fact-checking
Fechas, cifras, beneficios, nombres y afirmaciones deben poder defenderse con evidencia.
Sistema de mensajes para una campaña breve.
Mini-brief
Problema, objetivo, audiencia, acción, idea central y tono.
Ruta creativa
Concepto seleccionado + justificación.
3 adaptaciones
Red social, pantalla/cartel y mensaje directo.
Control editorial
Antes/después, fact-check y decisión humana de descarte.