De equipo
a agencia.
El segundo parcial comienza con un cambio de etapa: las agencias dejan de ser solamente equipos de clase y comienzan a operar como estructuras profesionales con identidad, servicios, reglas y responsabilidades.
Nace la agencia COMLAB.
La agencia ya existía. Ahora convierte su experiencia acumulada en una estructura profesional: identidad, servicios, clientes, roles, reglas y compromisos.
¿Qué sabemos hacer hoy que no sabíamos hacer en M01?
🔎 Analizar
Audiencias, plataformas, comunidades y contexto.
🤖 Dirigir IA
Formular, iterar, verificar y documentar.
✍️ Comunicar
Construir sistemas de mensajes y adaptar tono.
🎨 Diseñar
Conceptualizar y justificar decisiones visuales.
⚖️ Decidir
Aplicar criterio, responsabilidad y verificación.
La identidad no es solo el nombre.
Propósito
¿Para qué existe nuestra agencia?
Personalidad
¿Cómo queremos ser percibidos?
Especialidad
¿Qué problemas sabemos resolver?
Valor
¿Qué aportamos de manera distintiva?
¿Qué puede ofrecer realmente su agencia?
Los servicios no se inventan: se construyen a partir de las capacidades desarrolladas y demostradas durante las primeras misiones.
Estrategia
Comunicación digital, audiencias y comunidades.
Contenido
Texto, campañas, narrativa y adaptación de mensajes.
Visual
Conceptualización, dirección creativa y piezas visuales.
IA aplicada
Investigación, ideación, iteración y producción asistida.
Multiplataforma
Adaptación coherente a diferentes formatos y canales.
Evaluación
Verificación, criterios de calidad y revisión profesional.
Una agencia no sirve “para todo”.
Definan qué tipo de cliente, necesidad o problema de comunicación quieren atender y qué capacidades de su agencia serían relevantes para resolverlo.
¿Los roles actuales siguen teniendo sentido?
Después de once misiones trabajando juntos, la agencia puede mantener o redistribuir responsabilidades, pero ahora debe justificar por qué esa estructura funciona.
Dirección creativa
Integra concepto y decisiones creativas.
Estrategia
Conecta problema, audiencia y objetivo.
Tecnología / IA
Selecciona y utiliza herramientas con intención.
Investigación / datos
Busca evidencia, verifica y documenta.
La experiencia se convierte en acuerdos.
Decisiones
¿Cómo se toman y quién responde?
Desacuerdos
¿Cómo se resuelven sin frenar el trabajo?
Calidad
¿Qué mínimo debe cumplir una entrega?
Responsabilidad
¿Qué no se delega a la IA?
Acta constitutiva + brief de agencia.
Identidad
Nombre, propósito, personalidad y valor.
Servicios
Qué sabe hacer la agencia y para quién.
Operación
Roles, reglas, decisiones y compromisos.
IA responsable
Cómo utilizarán IA sin delegar criterio ni responsabilidad.
Laboratorio multimedia.
La agencia ya tiene identidad, servicios, roles y reglas. Ahora recibe su primera misión del Parcial 2: transformar un mismo mensaje en un paquete multimedia coherente.
No copies el mismo contenido en todos los formatos.
Audio, video y presentación tienen capacidades distintas. Una agencia profesional conserva la idea central, pero adapta la forma de contarla.
Cada formato tiene su lenguaje.
🎧 Audio
Voz, ritmo, música, silencio y escucha sin apoyo visual.
🎬 Video
Imagen, movimiento, edición, sonido y secuencia.
🖥️ Presentación
Jerarquía visual, síntesis, ritmo y apoyo al discurso.
Tres formatos. Una misma campaña.
Idea
¿Se mantiene el concepto central?
Voz
¿La personalidad sigue siendo reconocible?
Visual
¿Existe continuidad gráfica?
Acción
¿Los formatos llevan hacia el mismo objetivo?
La agencia distribuye responsabilidades.
La IA puede apoyar distintos momentos.
Ideación
Explorar conceptos, estructuras y alternativas.
Guion
Proponer borradores y adaptaciones.
Producción
Generar o editar recursos de audio, video e imagen.
Revisión
Detectar inconsistencias y proponer mejoras.
Paquete multimedia multiplataforma.
🎧 Audio
Pieza o cápsula breve adaptada al mensaje.
🎬 Video
Pieza audiovisual coherente con la campaña.
🖥️ Presentación
Versión visual/sintética para otro contexto de comunicación.
🧠 Justificación
Qué cambió entre formatos y por qué.